Yazılar  

  • Ardan Ergüven 06.02.2012  

    Reklamcılık Yaşantım ve Bilimsel Reklamcılık 

    Bazı kitaplar bilinen gerçekleri söylemek için yazılır. Bu her zaman sıkıcı ama yararlı bir yöntemdir. Yaşadığı dönemin en başarılı reklamcılarından biri olan Claude C. Hopkins’in “Bilimsel Reklamcılık” ve “Reklamcılık Yaşantım” başlıklı kitapları  reklamcılığın gerçeklerini vurguluyor. 1923 ve 1927′de basılan bu kitaplar uzun bir süre önce yazılmış olmalarına rağmen bu işin bazı kurallarının değişmediğini gösteriyor.

    Reklamcılık alanında günümüzde bile başvurulabilecek özellikler taşıyan bu kaynaklar “Reklamcılık Yaşantım ve Bilimsel Reklamcılık” adı altında Mustafa K. Gerçeker’in çevirisiyle 1996′da Türkçe’ye kazandırılmış. Yapı Kredi Yayınları tarafından 2007′de 3. baskısı yapılan çalışma, reklamcılığın unutulabilen doğrularını hatırlatması bakımından önemini korumaya devam ediyor. Hopkins’in kısa, basit ve keskin cümleleri oldukça dikkat çekici.

    Bu yazının konusu reklam alanında çalışan profesyoneller ve reklamverenler için kitap içinde yer alan söylemleri bir kez daha gündeme getirmek. Aşağıdaki notlardan fazlasını merak edenler kitabın kendisini okuyabilirler.

    Notlar: Yazının devamı »

    Yorum yok yazı 263 defa okundu.
     

  • Ardan Ergüven 07.09.2011  

    Reklam ve Yaratıcılık 

    İstanbul Deniz Otobüsleri’nde ücretsiz olarak dağıtılan Sealife dergisinin Ağustos 2011 sayısında karşılaştığımız bir ilan yaratıcılık kavramının reklamdaki yerini bir kez daha sorgulamamıza neden oluyor.

    İnegöl Mobilya Sanayicileri Derneği (İMOS) tarafından verilen ilanda İnegöl Mobilyası’nın tanıtımı ve markalaştırılması amaçlanmış. İlk bakışta birbiriyle yarışan iki başlık dikkat çekiyor; sol sayfada İnegöl’de üretildiğini düşündüğümüz çeşitli mobilya fotoğraflarının üzerinde “100 yıldır mobilya üretiyoruz, uzmanlığımızı dünya ile paylaşıyoruz…” başlığını görürken, sağ sayfada bir başka başlık olarak “İnegöl Mobilyası” ifadesini ve hemen altında İnegöl Mobilyası ile ilgili özellikleri okuyoruz. Bu özellikler ağırlıklı olarak İnegöl Mobilyası’nın üretildiği fabrikaların üretim alanı, teknolojisi, çalışanları, konumu, ihracatı ve satış yerlerinin hacmi gibi bilgilerden oluşuyor.

    Yazının devamı »

    1 Yorum yazı 536 defa okundu.
     

  • Mihrican Yurdakul 07.05.2011  

    Sıcak Şarap Konumlandırması 

    Merhaba, bugün yeni tanıştığım bir ürünü sizinle de tanıştırmak istiyorum ama önce sıcak şarap sevenler bir el kaldırsın?

    El kaldırmayanlar yazının devamı ile pek ilgilenmeyebilir. Eli havada olanlara ise bir müjdem var; artık tarçın, karanfil gibi birçok malzemeyi bulup karıştırma derdi olmadan, sıcak şarabınızı marketlerden temin edebilirsiniz.

    Daha önce bazı marketlerde sıcak şarap baharatı satıldığını görmüştüm ama açıkçası şişelenmiş olarak satıldığını bilmiyordum.  Görünce hemen aldım ve işte düşüncelerim: ürünün lezzeti evde yapılanları aratmıyor; bu bir. 13 TL gibi çok cazip bir fiyata satılıyor; bu iki. Her ne kadar kış içeceği diye lanse edilse de 40 derecede ısıtıldığı için yaz akşamlarında da afiyetle içilebilir;  bu üç.

    İşte yazının asıl konusu da üçüncü madde aslında.

    Yazının devamı »

    Yorum yok yazı 877 defa okundu.
     

  • Mihrican Yurdakul 26.03.2011  

    Logoyu BüyütMEyelim 

    Pazarlamacının dostu, tasarımcının kanayan yarası: “Logoyu Büyütelim” konusu…

    Müşteri temsilcileri ve pazarlama yöneticilerinin bir numaralı repliği olan “Logoyu Büyütelim” lafı,  yaratıcı ekip için adeta bir kabus. Özellikle de mesleğin ilk yıllarında olan grafik tasarımcılar bunu duyduklarında yıllar süren sanat eğitimlerini bir film şeridi gözlerinin önünden geçirseler de bir süre sonra sorgulamayı bırakıp,  her çalışmadan sonra başlarına geleceği bildikleri için masa üstünde iki katı boyutta bir versiyon mutlaka bulunduruyorlar. Tasarımcıların eser üzerindeki kontrolü o dakikadan itibaren kayboluyor ve her gün onlarca kez duydukları bu replikle savaşmaktan vazgeçiyorlar. Onlar için en üzücü olan şey ise, haftalarca emek verilen ilanın portfolyoya ya da uluslararası yarışmalara gönderilme şansının  kayboluyor olması.

    Yazının devamı »

    10 adet yorum var, yazı 1.392 defa okundu.
     

  • admin 17.03.2011  

    Ömer Mısır, Türk Halkı Kuruyemiş Sever 

    Sohbet ederken çekirdek çitlemek, misafire kuruyemiş ikram etmek pek bize özgü gelenekler sayılabilir. Dünyanın başka hangi ülkesinde her köşe başında kuruyemişçiye rastlanabilir ki?

    Batı ülkelerinde sağlıklı diyeti tamamlayan bir ara ürün olarak değerlendirilip küçük porsiyonlarda tüketilen kuruyemiş bizim kültürümüzde muhabbeti tamamlıyor ve bu da Türkiye’yi en fazla kuruyemiş tüketen 3 ülkeden biri yapıyor(kişi başı 3kg/yılda) Öte yandan 2,5 milyar dolar büyüklüğünde olduğu tahmin edilen pazarın sadece 300 milyon dolarını paketli ürünlerin oluşturması pek çok paketli kuruyemiş üreten firmanın pazarlama departmanına beyin fırtınası yaptırıyor olsa gerek. 

    Yazının devamı »

    8 adet yorum var, yazı 748 defa okundu.
     

  • Ardan Ergüven 06.01.2011  

    Ankara Logosu Nasıl Tasarlanmalı 

    Geçtiğimiz günlerde Ankara Büyükşehir Belediye Başkanı Melih Gökçek, başkent için yeni bir logo seçtiklerini duyurdu. Eski logonun iptal edilmesi üzerine meclis toplantısında 31 hayır oyuna karşılık 59 evet oyuyla kabul edilen yeni logonun seçilmesine ilişkin yapılan açıklama şöyle;

    Büyükşehir Belediye Meclisi’nin Haziran ayı olağan toplantılarının ilk günkü oturumunda ele alınan “Gülen Ankara Kedisi” logo tasarımı, Başkan Gökçek imzalı önerge üzerine “İsimlendirme Komisyonu”na havale edilmişti. İsimlendirme Komisyonu’nun hafta içi yapılan toplantısında alınan karar, haziran ayı toplantılarının son gününde ilk gündem maddesi olarak okundu. Komisyon kararını, şöyle açıkladı: Yazının devamı »

    Yorum yok yazı 412 defa okundu.